SEO入门到精通（一）：SEO入门名词解释

源文件、源代码

· 1、在网页上右击、点击参看网页源代码（源文件），弹出的文本文档就是这个网页的源代码。

· 2、网页展示在浏览者面前的精美的文字、图片都是通过这个源文件里面的数字、字母、代码组成的。

网页标题：Title 

· 在打开的网页源文件中，查找到

· 这就是网站的标题，title中写进了什么词，就是优化了什么词。例如： SEO优化、网站建设、网站快排等。

Title的写法对SEO优化非常重要

网页描述：Description

· 在打开的网页源文件中，查找到 description。

· Description后面的内容，是网站的描述，就是对网站做一个简短的概述，里面也包含了一部分关键词。

Title和Description的作用

· 1、让用户可以直接根据搜索结果了解到网站的主要内容。

· 2、写好网站的标题和描述，就是给了网站明确的定位。

· 3、写给搜索引擎看，让搜索引擎知道你的网站是什么内容的，然后用什么词语给你排名。

keywods网页关键词

· 在打开的网页源文件中，查找到 keywords。

· keywords后面的内容，是网站页面的关键词，就是该页面主体内容的简单汇总及归纳。

关键词/主关键词/长尾关键词

· 关键词：是我们要优化的词，也可以说是目标客户可能搜索的词。

关键词一般放在网页的标题title里面。

· 主关键词：一般就是我们放在网站首页优化的词，放在首页的标题title标签中词，习惯性的称为主关键词。一般情况下网站的首页可能会优化1-3主关键词，如果太多会导致权重分散，提升了获取排名的难度。

· 长尾关键词：长尾关键词一般都是放在网站内页优化的，一般都是主关键词的拓展词，都是优化难度稍低的词汇。

· 比如网站主关键词是“网站建设”，那长尾词就可能是“深圳网站建设”、“网站建设哪家靠谱”、、大量的长尾词可以获得非常可观的流量。

· 主关键词和长尾关键词都是 目标客户可能会搜索的词。

关键词超链接/锚文本

· 例如：点击网站的的“关于我”，会进入到http://www.matuzi.cn/aboutme/这个网页，

· 查看源文件中的代码为：

关于我About

· 这就是一个关键词超链接，也就是我们说的锚文本。

· 注意：锚文本在SEO优化的过程中非常重要

锚文本的作用

· 1、通过关键词超链接，网页与网页之间才能联系起来。

例如：

· 注意百度查外链一般不准，百度官方自己也承认。

· 所以我们可以借助一些工具来查询。

seo.chinaz.com  www.aizhan.com

网页快照

这是搜索引擎网站最具魅力和实用价值的东西，你的网站每个被收录的网页，在搜索引擎上都存有一个纯文本的备份，称为“网页快照”。

网页快照会更新，更新频率取决于你的网站的内容更新程度以及网站自身的权重。

例如：www.matuzi.cn 这个网站目前的百度快照目前是2019年9月10日。

PR值（Page Rank）

· PR是谷歌对网页的综合性评价。

· 注意：

1、PR是针对网页做的评价，并不是网站，所以说网站的每一个网页都有自己的PR。

2、PR值是从0—10的数值，新站PR=0，PR=10的网站很少。Google.com可以算一个，中国的工信部网站也可以算一个。PR3算一般的、PR4算好的、PR5算牛的、PR6很牛、PR7非常牛了、PR8顶级了、PR9就是超级牛的；百度、新浪就是PR9的。

注意：搜索引擎是对网页进行排名，而不是网站。网站的内容有可能会比网站首页排名好。

什么是PR？ SR？ BR？

· 看我们所熟知的，目前许多SEOer所知道的权重有

· 1. 谷歌 Google PR ( Page Rank )

· 2. 搜狗 Sogou SR ( Sogou Rank )

· 3. 百度 Baidu BR ( Baidu Rank )

· 权重即网站在SEO中的重要性，权威性。

· SEO给一个网站的一种待遇。英文：Page Strrngth。

· CuteSEO资讯列表：

· 1、权重不等于排名

· 2、权重对排名有着非常的大影响

· 3、整站权重的提高有利于内页的排名

网站权重

· 一个网页的排名好与不好，就是取决与网站的权重高低。

· 所以可以说，SEO工作者要做的事情就是逐渐提升网站的权重。

· 例如：你在58同城上发布一个信息，要比在你自己的新网站上发布一个信息的排名要好，因为58同城的权重高。

· 不同的词想要获得排名所需要的权重也是不一样的。

· 比如“减肥”就需要很高的权重才能获得好的排名，而“常州减肥”则更加容易获得排名。

死链接

以前你可以通过点击这个链接到达一个页面，不过可能由于网站迁移、改版或操作不当使得链接指向的目标页面不存在了，而这遗留的链接即为死链接，这个时候你再点击访问，就会看见404 的状态的页面。

死链提交：zhanzhang.baidu.com 百度站长平台

开源程序

· 一些常见的开源程序：

· 博客：wordpress，Zblog

· 资讯站、企业站 ： dedecms

· 论坛：discuz、phpwind

· 商城：Ecshop

· 网站建设没有多大难度，我们可以使用开源程序，不用自己写代码。

· 好的网站程序对SEO优化要方便很多。

· 一开始我们可以从简单的博客程序开始学习，例如wordpress.

PHP/ASP

· 网站的程序一般分为PHP和ASP两类

· PHP比较高级，需要网站空间支持数据库才行，相对与ASP来说也更加安全一些。

· ASP相对比较简单，之前说的Zblog就是ASP程序，不需要数据库可也可以支持。

· 之前说的除了zblog以外，其他全部是PHP程序。

域名/空间

· 域名：网站的访问地址（网址），例如：www.baidu.com

· 空间：网站程序需要放在网站空间里面才能使用。

空间+备案

· 建设一个网站需要：空间、域名、程序

· 1、国外空间：速度比国内空间慢，好处是性价比高，不需要备案。

· 2、国内空间：速度比较快，但是价格比较贵、而且需要备案。可以到新网、万网或者他们的代理购买。

· 网站放在国内空间就必须备案，备案是备域名，备过案的域名什么空间都可以放。

一级域名/二级域名/二级目录

· http://www.xx.com/ 就是xx网站的一级域名

· http://hi.baidu.com 就是百度的二级域名

· http://www.xx.com/wangyesheji/ 就是xx网站的二级目录

· http://www.xx.com/wangyesheji/wangyepeise/201110/25-9519.html 这是网站的内容页面

· 一般来讲，一级域名的利于优化排名。

· 一级域名的权重要高于二级域名。（同域名之间）

· 一级域名的权重也比网站二级目录地址要高。

URL

· URL，俗称网页地址

· 1、http://www.matuzi.cn

· 2、http://www.matuzi.cn/list.php?=698

· 第一个我们叫静态URL，第二个我们叫动态URL

· 最简单的区别方法就是动态URL地址中有一个“？”号。

· 对于搜索引擎来讲，静态化的页面更加利于收录，蜘蛛也更加喜欢静态化的网站。

· 只要好好的做网站内容，即使动态化页面也可以被收录。

绝对地址/相对地址

绝对地址是这样定义：

协议+主机+资源路径+资源名称=完整的URL 地址信息。相对地址参照于当前目录。

例如：

matuzi的某个栏目的绝对地址为：

http://www.matuzi.cn/tuzibiji

在跟网站目录下相对地址为：/tuzibiji

页面更新

· 一般的开源程序都会有“最近更新”、“热门文章”、“最新留言”等栏目，当网站有内容更新时，这些板块也会随之变化。

· 为什么我们要让网页变动？

· 让搜索引擎看

· 举例：1、商店进新货

· 2、酒店换菜谱

搜索引擎蜘蛛/机器人

· 怎样才能让我们的网站被收录？这个就需要搜索引擎蜘蛛来爬我们的网站。

· 蜘蛛是做什么的？

· 例如百度：百度是个指挥者，蜘蛛就是一个被指挥者，百度指挥着蜘蛛到各种网站上爬，判断网站的情况。

· 为什么叫蜘蛛？互联网本身就好比一张庞大的网，蜘蛛就在这个网上爬行。只有更多的了解蜘蛛，我们才能知道百度蜘蛛是怎么工作的，才能知道我们如何优化网站才能满足蜘蛛的要求。

· 注意：蜘蛛爬到我们网站的频率也高，网站的权重就越高

· google蜘蛛：googlebot

· 百度蜘蛛：baiduspider

Robots.txt

这是一种纯文本格式的文件，它是搜索引擎来到你网站后第一个爬取的文件，它通常放置于网站根目录下。robots.txt是一个协议，全称是“网络爬虫排除标准”，也叫蜘蛛协议/爬虫协议/机器人协议。用来告诉蜘蛛程序在服务器上什么文件是允许被查看的，什么文件是禁止被查看的。

例如：我的网络营销论坛的robots.txt文件：

www.matuzi.cn/robots.txt

百度指数/百度推广指数

· 百度指数对于SEO优化也非常重要，一般我要优化的词最好都是有百度指数的。

· 通过百度指数我们可以看到这个词每天的搜索量是多少。

· 注册百度推广帐号，可以查看到比百度指数更加细致的百度推广指数。

· 百度指数网址：index.baidu.com

导航

· 凡是有助于方便用户浏览网站信息、获取网站服务，并且在整个过程中不至迷失、在发现问题时可以及时找到在线帮助的所有形式都是网站导航系统的组成部分。

· 一个网站导航系统的基础是网站的栏目设置，在栏目之下还可以进一步设计其他辅助的导航手段，例如一种常见的形式是，通过在各个栏目的主菜单下面设置一个辅助菜单来说明用户目前所在网页在网站中的位置。

· 网站导航的基本作用是为了让用户在浏览网站过程中不至迷失，并且可以方便地回到网站首页以及其他相关内容的页面。

· 网站导航系统的专业与否也就影响着用户对网站的感受，也是网站信息是否可以有效地传递给用户的重要影响因素之一。

· 因此，网站导航系统也成为评价网站是否专业、是否具有网络营销导向的基本指标之一。

次导航

· 次导航定义：对主导航的辅助或者补充，一般出现在页面底部（也叫底部导航）及列表页面左侧或右侧！

作用：

· 给层次较深的页面入口

· 有些目录层次比较深的页面或者栏目首页没有入口，可以选择比较重要的放在次导航给以入口，便于搜索引擎蜘蛛的抓取，降低孤立页面的数量。

· 将权重传递到有用的地方

· 我们可以选择比较重要的内容放在次导航上并加上精准的关键词，这样可以传递较高的权重同时还可以增加内页被推荐的相关性，一般次导航中的内容比较容易获得排名。

· 为用户提供多种选择

· 当用户进入网站首页时可能需要进行多次点击才能到达需要的页面，那么网站的次导航可以为用户提供多种选择，降低用户的点击成本以提高用户体验。

面包屑导航

出现在列表页面或者详情页面，用来告知当前所处位置信息的链接！

作用：

1、告知用户当前所处位置，并可以通过该链接方便快捷的返回上一层目录

2、方便搜索引擎更深层次抓取其他目录/网页内容

什么是收录

· 如果想要自己的网站在百度获得好的排名，首先就是要让百度知道这个网页的存在，也就是说百度认同了你的存在，并把网页的信息存放起来了，也就是说只有网页被收录了才会获得排名。

· 如何查看自己的网站是否被收录？

· 查看收录命令：site:www.xx.cn 在百度搜索框中输入

ALexa排名

中文名称： 世界排名

· 整个互联网现在一共存在1亿多个网站，平均来讲每10个网民中，有一个人拥有网站。但，网站和网站是有很大区别的，不能说你有网站，我也有网站，咱们就水平相当。阿里巴巴网站和SEO十万个为什么网站，显然水平不相当。

· 那么，有没有那么一个标准来衡量网站的水平呢？

· 美国的一群年轻人想到了一个办法:采用某个网站的用户使用数来表征一个网站的价值。具体办法简单来讲是这样的:在浏览器中植入一个叫做Alexa的插件，用于向Alexa数据库反馈该浏览器正加载的网页。每三个月，对这个Alexa数据库进行一次网页浏览量的统计和排名。——这就是传说中的Alexa排名。

· 但好像很少人安装Alexa插件呀？略微懂数学的人就知道，要计算Alexa排名其实只要知道安装Alexa插件的网民比例就够了，无需每个人都要安装Alexa。也正是为此，Alexa排名对于流量很低的站点，其实是非常不精确的。

ALexa排名有什么实际用途

实际作用：评判网站价值

对于一般站点:个人站点、企业站点、网店等，Alexa排名没有任何实际用途。排名100万与50万其实没有本质的差别。但，对于纯网络公司，其主站点的Alexa排名是非常重要的。排名1万与5000那是天大的区别。这对于他们的对外宣传、网站价值，是金子般的珍贵。

对于我们做SEO的，考虑Alexa排名纯粹是在浪费时间。日ip流量在1万以内的站长也不要在这方面花时间。

然而，毫无疑问的是，Alexa是一个非常不错的做法。

降权

· 降权一般是指网站在搜索引擎当中的评分被降低，也可以看成网站被搜索引擎处罚了。 那么怎样才会产生网站被降权的情况？

· 一般情况下，利用搜索引擎缺陷，用不自然手法恶意排名，导致搜索引擎显示排名结果显示异常及用户体验度降低。

· 降权一般分为3种：小幅降权，大幅降权，K站。这3种降权形式的产生是视网站作弊或者黑帽手法严重度而决定的，“轻度轻罚，重度重罚，极重致死”是搜索引擎对恶意排名的处罚方式。

降权的六大特征

一、使用site指令，不在首页第一位

site不在首页，那么你的站点肯定是降权了，这是所有seoer们查询站点降权采用的最基本检查方法，这说明你网站肯定做了搜索引擎最讨厌的事情才会出现降权这种情况。

二、收录异常，收录量大幅减少

通常这种情况最大可能是因为网站质量度太差，也或多或少会导致百度对网站的降权，毕竟百度因为质量问题而不喜欢你的站点，当然导致收录量减少也会有其他的原因。

三、搜索自己的网站名称

搜索自己的网站名称，如果不在第一，说明网站被降权了。当然这里的网站名称，必须是你独有的，肯定不是热门性的关键词。

四、搜索网站上独有的文字，第一不是你网站搜索自己网站上独有的一段文字，比如公司的名称，电话，邮件，联系地址等。这些文字应该是全网唯一的。如果发现搜索引擎上的结果第一个不是你的网站，那么通常来说表明网站被惩罚了，站长们需要小心了。

五、关键词排名下降

如果网站大部分关键词的排名都有所下降，那么说明网站被降权了。当然这里说的是大部分关键词，如果只是某个关键词下降，其他关键词不变或者甚至有上升的趋势，就并不一定是降权。往往对于某些内容变更比较大、而权重比较稳定的站，关键词排名此起彼伏是很正常的，只要不是大部分关键词都下降就行。

六、蜘蛛爬行日志异常

每天检查自己网站的蜘蛛轨迹、频率是否有转变，如果频率明显下降，那么概况网站被降权。固然要排除某些特殊情况，好比网站某天打不开等。

沙盒效应

由Google所决定的搜索引擎结果页面（搜索结果）中，新上线的网站排名越来越低（新上线的网站起初排名会很好，慢慢的排名会不断的下降，直至正常的排名，甚至在搜索结果中找不到）这种现象被称之为“沙盒效应”。

百度对新站也有一个考察期（“建立信任期”），一般是2个月。这两个月内，过多得修改网站结构，修改文章标题，会造成百度对站点信任度的降低。

“沙盒效应”是搜索引擎对一个网站的考察期，主要用来反垃圾网站！

可以简单的总结为：

现象：排名越来越低 

作用：反垃圾网站

定义：搜索引擎对新网站的考察期

网站统计工具

· 1、什么叫网站统计工具？

· 可以查看网站的流量情况，包括访问量、访问地区、时间段、关

键词搜索来源 ……….

· 2、网站统计工具都是免费使用的，也有少数收费工具。

· 3、常用的网站统计工具有那些？

· A、站长统计，使用方面比较简单

· www.cnzz.com

· B、谷歌统计、使用比较复杂，但是统计更加精确、功能强大。

· C、 百度统计、2011年新出的，功能全，附加功能多，精准。

· tongji.baidu.com

· D 、其他统计工具（51啦 、 量子恒道等）

无论是做网站流量，还是做企业宣传，都是需要网站统计的。

· （1）知道网站每天来了多少流量；

（2）知道网站从什么关键字来了流量；

（3）知道网站每个关键字来的流量是多少；

（4）知道访客在你的网站上的浏览习惯。

为什么要使用站长统计？用行动践行梦想！

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