SEO入门到精通：站外优化那些事（二十二）

众所周知，网站优化分为站内优化和站外优化两部分。前面已经详细介绍了站内优化的部分，本文将深入讨论站外优化的内容。

在站外优化部分，主要介绍网站外部链接基础、外部链接建设的方法以及外部链接发布的技巧，帮助SEOer快速掌握站外优化的技巧。

简单来说，站外优化就是增加网站的“入链”数量，提高自身网站的权重，进而使网站获得更多的关键词排名和流量。站外优化是网站优化必不可少的因素之一，高质量的外链可以使网站的排名更加稳定。

互联网本身就是一张巨大的网络，这张网络就像纵横交错的蜘蛛网，而其中的“蜘蛛丝”就是链接，这些链接包括内链和外链。内链我们可以通过在建设网站和发布文章时控制，但是外链就相对复杂一点。

一、认识外部链接

外部链接是从其他网站导入自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是重要的一个因素。导入链接的质量（外链来源网站页面的权重）及优质链接的数量会影响我们的网站在搜索引擎中的权重。

同时可以通过网站外部链接的锚文本关键词，来判断关键词与页面的相关性，进而提高页面关键词的排名。比如某网站的主题是“旅游”，如果有很多旅游相关的网站用“旅游”作为锚文本链接到该网站，尤其是一些旅游专业性质的网站（携程、马蜂窝等）有这样的锚文本链接到你的网站，搜索引擎就会提升对你网站的认可度，网站与关键词的相关性提高，进而提升页面关键词的排名，因此SEOer应该重视外部链接的建设。

1.外部链接的类型

外部链接包括单向外部链接和双向外部链接，双向外部链接又被称为友情链接。

（1）单向外部链接

A网页有链接指向B网页，而B网页没有链接指向A网页，这样的链接称为单向链接。

而当A网页和B网页属于不同网站时，这个链接就称为单向外部链接。

从单向外部链接的定义也可以看出，单向外部链接的特点是不导出链接。

单向外部链接的形式主要有三种：

1）锚文本链接

锚文本链接是把关键词做一个链接，指向别的网页。组成部分是目标关键词和对应页面的地址，点击锚文本，可以跳转到网址对应的页面中，锚文本链接的一般写法是<ahref="对应页面的地址“>目标关键词</>。

2）超链接

超链接组成部分是以链接地址作为目标关键词以及对应页面地址，点击链接后，可以直接跳转到对应的页面中。超链接的一般写法是：< a href="对应页面地址">对应页面地址</ a>

3)纯文本链接

纯文本链接只有网址而没有超链接的链接文本。纯文本链接是不可以点击跳转的。

（2)友情链接

友情链接是双向外部链接，也称为网站交换链接、互换链接，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式。友情链接指的是两个网站之间互相在自己网站添加对方网站的链接，是网站推广的一种基本手段。

友情链接交换的作用主要体现在两个方面：提升网站权重。友情链接可以进行权重传递，从而提升网站自身权重，增加蜘蛛的访问频率。在对方网站中添加了自己网站的链接,当蜘蛛爬行对方网站时，可以通过友情链接爬行到自己的网站。

在网站中添加友情链接，常见的形式有两种：一种是锚文本的形式，这也是比较常见的一种形式：另一种是图片的形式。由于搜索引擎抓取内容以文字为主，因此在交换友情链接时，尽量选择锚文本形式的友情链接。

2.外部链接的发布机制

外部链接在决定页面权重及相关性方面起着至关重要的作用，那么外部链接应该如何发布呢？在发布外部链接时，对排名有影响的几个因素是外部链接的质量、外部链接的总数量、外部链接的域名总数量，这也就是外部链接的发布机制。

（1）外部链接的质量

页面的权重越高、导出链接越少，所能传递的权重就越高；另外，链接页面和被指向页面是否具有相关性是外部链接的另一个指标。无论用哪种工具查询，如果排在前面的链接都是论坛博客留言，说明这个竞争对手并不可怕，哪怕总链接数很高。

（2）外部链接的总数量

在外链质量情况一定的条件下，网站外部链接的总数量越高所得到的权重就越高。

（3)外部链接的域名总数量

总域名数指的是外部链接来自于多少个独立域名。通常总域名数远远小于总链接数，因为有的外部链接是全站链接，大的网站叫上全站连接到你的网站，可以带来成千上万个外部链接，但只是来自于一个域名。网站外部链接域名数量越多，网站所得到的权重也就越高，对提升排名越有帮助。通过数据分析可知，总域名数与排名有更强的关系，其作用比总连接数更大。

SEOer在做外部链接时，如果看到竞争对手网站有几万、几十万的总链接数，不要过于担心。查看下对方网站的链接总域名数，很可能不超过几百或几千个，要追上竞争对手还是有希望的。

注意，虽然外部链接对网站权重和相关性提升都有促进作用，但前提是，首先需要确保链接所在的页面安全，没有被惩罚；其次要确保链接所在的页面权重较高；再次确保导出页面和被指向页面具有相关性。这是SEOer在实际工作中需要注意的三点。

二、外部链接的查询方法

在实际工作中，SEOer要分析网站的外部链接，需要知道自己网站的外部链接详细数据，甚至是竞争对手网站的外部链接数据，这时就需要掌握外部链接的查询方法。目前使用工具查询外部链接是更常用、更靠谱的方法。

这里只介绍几个经常用到的查询工具：站长工具（http://seo.chinaz.com）

Majestic SEO:Majestic SEO可以查询任何网站的外部链接基本数据，如总链接数、总外部链接数、带来链接的总域名数、选择的锚文本等部分。Majestic SEO查询的外部链接不是现实搜索引擎收录的外链，而是Majestic SEO自己抓取、建立的数据库。

三、 新形势下单向外链建设方法

现在很多UGC（用户原创内容）网站在发布文章时，添加的锚文本都是带有nofollow的，这样的外链对SEO没有什么用。包括很多社区、论坛、博客都是这种情况，因为这些网站也要为自己的网站权重着想，不可能无偿为你的网站提供免费的外链。

那么现在这种形势下如何来做单向外链呢？我个人建议如果人手紧缺，外链可以不做，专注内容的创作，如果人手充足，那么下面就来介绍方法。

单向外部链接有3种形式：锚文本、超链接和纯文本，这3种不同类型的外部链接SEO效果有很大的差别，其中锚文本链接形式的SEO效果最好。

锚文本链接的优势主要表现在以下两个方面：

站在访客的角度，网民对于锚文本链接会有更加直观的认识，通过锚文本链接，网民可以大致了解链接指向页面的主题内容。

站在搜索引擎的角度，蜘蛛在抓取页面时会识别锚文本链接中的关键词，通过锚文本链接进入对应页面后，会将识别到的关键词与页面相对应，这一做法可以提升关键词与页面的相关性。

相对来说，超链接和纯文本链接形式的SEO效果要差一些。首先从样式上来讲，超链接和纯文本链接无法起到提升关键词与页面相关性的作用：其次纯文本链接无法被点击，蜘蛛在识别纯文本链接时无法爬行到对应页面，权重也就无法通过纯文本链接进行传递。因此，这3种类型中，锚文本链接的SEO效果是最好的，这也是SEOer在发布外部链接时首选的一种类型。

1.单向外部链接发布渠道

（l)网站目录提交

网站目录编辑在审核站长提交的网站时，按一定的分类方法把收录的网站放在适当的目录分类下。网站目录并不抓取网站上的页面，只是记录下网站的网址、标题、说明等。

网站目录提交方式的优点是，网站被高质量的目录网站收录，对SEO有重要意义，因为可以带来不错的外部链接。但是，高质量的网站目录，对网站质量要求很高，低质量的网站很难通过审核。

在目录提交网站之前，首先确保自己的网站有可能被网站目录收录，条件包括：内容原创为主、网站已经完成并正常运行、联系方式齐全等。

怎样找到能提交的网站目录呢？

最简单也是最有效的方法，就是在搜索引擎(如百度）中搜索与网站目录相关的关键词。可以搜索“网站目录”这个词，除此之外还有很多的词，包括目录提交、分类目录提交等。当然也可以通过查看竞争对手都在哪些目录中被收录，来找到合适的网站目录。这可以通过查询竞争对手外部链接找到。

找到要提交的网站目录后，还要正确选择向哪一个分类提交网站。提交时一定要在与自已网站最相关的那个分类中提交。一般情况下将网站提交到最适合的小类别中被收录的机会更大。如果不确定应该在哪个分类中提交，可以搜索主要竞争对手是在哪个分类中收录的，就到哪个分类中提交。

在提交时还需要在搜索引擎中搜索一下要提交的分类页面，确保页面已经被搜索引擎收录，没有被搜索引擎收录的分类页面，提交进去也没有用。找到最适合提交的类别后，通常页面上有一个提交网址的链接，在提交页面上填写好网址、标题、说明、关键词等信息，提交后需要等待审核。

现在很多中文网站目录要求提交网站做一个友情链接才会批准收录这个网站。这时候站长就应该自己做一个决定，是花更多时间寻找不需要做友情链接的网站目录，还是做友情链接。

建议站长在提交要求做友情链接的目录时，只选择那些相关性高或质量比较高的目录，如果任何网站都提交、都做友情链接，那么，质量没有保证，而且数量太多。目前互联网上还是有非常多网站目录的，只要花时间，还是可以找到不需要友情链接的目录。比如一些行业网站目录、地方性网站目录等。

提交网站后一两个月如果没有收到对方回信，网站也没有在相应的类别中出现，可以再提交一次。如果还是没有消息，也不必太执着，放弃这个目录，去寻找其他目录就可以了。

（2）博客平台

在一些知名博客(如新浪博客）中建立账号，在软文中发布锚文本或者网址形式的外部链接。在博客中发布外部链接的优点是可以设置三种形式的链接，而且发布步骤相对简单，高质量的博文还可以为网站带来流量。缺点是一些新建立的账号，内容收录比较慢，而且频繁的发布外部链接，有被封号的风险。

新建立的账号想要在博客中顺利地发布外部链接，建议前期先养账号，发布不带链接的文章或者转载。在博客收录稳定之后再适当发布锚文本外部链接。博客中禁止发布低质量内容，而且要保证持续更新。

（3）论坛社区

选择权重比较高、知名度比较高的平台（如天涯论坛等）发布外部链接。因为权重高的平台发布的内容容易被搜索引擎收录，见效相对较快。但是即便平台效果再好，也不能频繁发布外部链接，否则有被封号的风险。因此在论坛社区中发布外部链接，建议初期先养账号，降低外部链接的发布频率，建议保持在一周1~2次。

（4)百度文库

百度文库平台于2009年11月12日上线，也是百度旗下的产品，从排名来看，百度文库中内容的排名比较容易获得较好排名。由于监管日渐严格，对个人用户来说要在百度文库做文章难度还是比较大的。从2015年1月1日起，百度文库上线了“文库机构认证”为机构实现流量分发和自运营服务，文库机构认证注册地址：http://wenku.baidu.com/org/request.

百度文库所具备的优势是百度自家平台权重高，可以为网站发布外部链接。

申请百度文库，申请者需要提供的入驻资料：企业营业执照、运营者身份证信息、运营资料需要原创文档10篇。

（5）百家号

2016年9月28日，百度百家已经正式对外开放注册。注册用户分为机构和个人两类。其中机构类注册全面开放。百家号具备的优势是百度自家平台权重高，可以带锚文本链接传递权重，锚文本链接的添加方法与博客平台外部链接发布方法一致。另外，文章页插入的百度联盟广告被点击后可以获得广告收入分成。

若要申请百家号，申请者需要提供的入驻资料：营业执照影印件、身份证信息等。如果个人在互联网上没有一定影响力，建议走企业注册路线。

（6)其他自媒体平台

另外还有一些能注册但不能带锚文本的高阅读平台，可以为企业做软文营销，带纯文本链接。例如：

腾讯企鹅媒体平台：https://om.qq.com/userAuth/index

一点资讯媒体平台：https://mp.yidianzixun.com/

今日头条媒体平台：https://mp.toutiao.com/

趣头条：https://mp.qutoutiao.net

上述几种外部链接发布渠道适用性比较强。任何企业在发布外部链接时可以综合几种平台来使用，不同的是不同企业所选择的具体平台不一样。当然，发布外部链接的渠道还有很多，在实际工作中，SEOer可以根据自己的工作习惯总结更多的可用平台。

需要提醒SEOer，目前在一些外链平台中发布外链，难度比较大，而且低质量的外部链接效果不大。所以在发布外链时要选择一些高质量的平台，保证内容的质量，并且降低每个平台上外部链接的发布频率。

2.外部链接的发布规则

网站的外部链接发布需要符合搜索引擎的规则。作为SEOer，时刻关注搜索引擎的最新动态是非常重要的，建议定期浏览百度站长平台及一些SEO论坛，掌握搜索引擎最新资讯。

在发布网站外部链接时，需遵循以下原则：

（1）网站相关

应该选择与自身网站行业相关的网站或相关的版块进行外部链接的发布。选择相关性强的网站进行外部链接发布，会增加关键词与自身网站的相关性，从而影响排名。

选择锚文本形式的外部链接，以目标关键词作为锚文本内容，效果是最好的，但是锚文本过度集中，容易造成过度优化，这通常是网站被惩罚的原因，所以锚文本内容的构成也必须自然而然。禁止仅针对一个关键词做锚文本进行外部链接的发布，需要保证外部链接锚文本的多样性。

（2）链接来源广泛

发布外部链接时，应保证链接来源广泛，禁止仅针对一个或几个平台进行外部链接发布。

同时，尽量选择高权重的平台进行外部链接发布。这里的链接来源主要包括:

● 平台种类：既有博客链接，也有论坛链接，也有新闻网站、社会化媒体、商业网站等。

● 链接位置：既有出现在页脚、导航条的链接，也有正文中的链接。

● 各种权重的链接：正常的网站一定有高权重的链接，也有来自低权重、新页面的链接。如果一个网站的外部链接全部来自高权重页面，这样的网站很可疑。

● 域名种类多样：尽可能从不同域名获得链接，总域名数越多越好。

除了以上两个原则外，在发布外部链接时还需要注意的是，禁止在外部链接文章中重复罗列关键词，保证关键词在文章中自然出现：控制同一篇外部链接中的链接密度。一般情况下外部链接文章中的链接数量控制在1~2个为佳：保证外部链接持续稳定增长，避免出现外部链接骤增骤减的情况。外部链接建设最忌讳突击，花一个月的时间增加大量外部链接，看到效果后却不再持续增加。真正有效的外部链接，都是随时间平稳增加的，很少大起大落：为了避免外部链接频繁被删除，需定期查看之前发布的外部链接，总结一些稳定的外部链接平台。例如，连续发布一个月的外部链接，检查这一个月中所发布外部链接的收录情况，分析出哪些平台能够稳定收录，哪些平台的外部链接频繁被删除，哪些平台一直不收录等，然后将能够稳定收录的平台记录下来，后期加以利用。

在实际工作中，SEOer为网站发布外部链接后，需要检查所发布的外部链接是否有效。

搜索引擎的工作原理强调，只有被收录的页面才可能有权重和排名，因此如果外部链接的发布页面没有被收录，则该条外部链接是无法起到权重传递作用的，可以将外部链接发布页面的URL复制到搜索引擎的搜索框中，若有对应页面的搜索结果，则表示该条外部链接已经被搜索引擎收录：反之，则没有被收录。

四、友情链接建设方法

友情链接是外部链接建设中最简单也是最常见的一种形式，能互相为对方网站带来一定的点击流量，也有助于提升搜索排名。

1.友情链接交换原则

交换友情链接就是互相在自己的网站上添加对方网站的链接，友情链接对网站优化固然重要，但是并不是任何链接都可以交换，也不是友情链接越多越好。在交换友情链接前需要了解交换友情链接的几个原则。

（1)交换链接的网站之间具有相关性。

网站之间相关性越强，对于关键词排名的帮助越大。

（2）网站权重大于等于我方网站。

对方网站权重大于我方网站，则对方网站通过链接传递给我方网站的权重就越高。

（3)收录数量大于等于我方网站。

收录数量越大，一般情况下权重也就越大，传递给我方网站的权重相对就越高。

（4)友情链接要循序渐进地增加。

这样能够避免被搜索引擎认为存在作弊嫌疑而惩罚。

（5）友情链接总数量一般不超过40个。

友情链接数量过多会造成我方网站权重导出过多，不利于网站优化。当然交换友情链接时，对方网站的友情链接数量也不要过多，一般情况下，对方网站的友链数量不超过35个为好。

2.友情链接的交换渠道

交换友情链接的目的是增加互联网的互动性，使自己的网站能够更快地融入互联网中，同时也可以提升自身网站的相关权重。另外，蜘蛛是靠链接爬行的，多交换友情链接，蜘蛛访问网站的概率就会大大增加。因此交换友情链接对网站优化有很大帮助。

通常情况下，友情链接交换是网站建设完成，并且上线一段时间以后开始进行的要为网站交换友情链接，首先要清楚有哪些交换友情链接的渠道，比较常用的方法有以下几种。

（1）友情链接交换平台

在百度搜索“链接交换平台”，会有很多友情链接交换平台，可以从中寻找合适的链接。

1）友情链接交换平台优点

通过友情链接交平台，能够快速查询到友情链接目标网站的全面信息，节省寻找友情链接的时间。

2）链接交换平台的使用方法

以“站长帮手网友情链接交换平台www.links.cn/”为例，登录该平台寻找与自己网站数据相当的站点，通过站点联系方式与站长沟通，确认是否可以交换。也可以在链接交换平台中发布自己网站的信息，等待站长联系交换。

（2)QQ群交换

加入群成员数量多且活跃度高的群，每天到群里发布友情链接交换信息或者查看群聊天记录选合适的友情链接，并与发布者联系进行交换。同时也可以等待群里的其他站长联系交换。

对于SEOer来讲，在优化网站时，交换合适的友情链接是工作重点之一，想要顺利交换友情链接，参考步骤为：查询所优化网站的权重、收录等数据，然后综合上述几种交换友情链接的方法，查询到与自己网站数据相符的站点进行交换，SEOer在寻找友情链接资源时，需要检查对方网站与我方网站是否相关、对方网站的权重、对方网站的收录数量、对方网站友情链接的数量等。除此之外，对方网站的内容质量、内容更新频率、是否存在友情链接作弊等也是需要参考的因素。

3.友情链接的作弊行为

友情链接对于网站的权重提升及关键词排名提升有着重要作用，因此收到了很多站长的重视，但是，在优化网站过程中，有些SEOer在交换友情链接时会采用一些作弊方法来便自己网站的数据得到提升。

比较常见的友情链接作弊行为有以下几种：

（1)Js代码作弊

1）作弊原理：由于搜索引擎对JS代码识别能力较弱，搜索引擎蜘蛛对JS代码中的链接基本上不爬取，因此使用JS代码标注的链接很可能起不到传递权重的作用，也就是无效的链接。

2）表现：JS链接的点击和展示与正常的链接没有差异，完全可以进入到目标网站。

3）应对策略：判断要交换的友情链接是否采用了JS代码作弊的行为，可以检查该网站源代码中友情链接部分的代码，如果是JS调用，说明是友情链接作弊，如果没有代码基础，也很容易判断，只要在目标页面源代码中搜索查找自己网站的域名，如果没有查到自己网站的域名，那么对方一定是友情链接作弊。

另外，还有一种变种JS代码作弊，正常的友情链接标签的写法是错文本的形式，而这种作弊方式则是通过JS里的onclick事件函数进行跳转，常见的形式是onClick="location.href='链接地址'"。将鼠标悬停在友情链接的链接文字上，查看浏览器页面左下角的状态文字，如果检查发现友情链接的网址添加到链接地址处，则搜索引擎不能很好地识别该链接。

（2）iframe框架作弊

1）作弊原理：搜索引擎是无法识别iframe框架中的内容的。利用这种作弊方式，对方网站的首页并不显示我方网站的友情链接，显示我方网站友情链接的实际上是一个嵌套了首页iframe框架的内页，这种页面因为没有实质的内容，基本上是不收录的，即便索性收录了也是没有权重的。

2）表现：链接点击正常，所在页面的代码也正常，与正常页面无异。

3）应对策略：在友情链接的页面查看网页源代码，查找我方网站的关键词或域名，一般是存在的。再查找源代码中是否有<ifame>标签，如果友情链接代码是在frame嵌套的页面中，就是作弊。

(3）nofollow 属性作弊

1）作弊原理：添加nofollow属性的链接，权重不随着链接导出，这是属于友情链接典型作弊方法之一。

2）表现：一种是直接在a标签中添加nofolow属性，这种很容易查找。还有就是通过id调用或JS调用的方式将nofollow属性赋值给<>标签，这种隐藏性非常强，很不容易查找。

3）应对策略：可以通过站长工具的友情链接查询功能，识别此种作弊形式。也可以使用Gref6x浏览器的n的f6low插件，打开对方友情链接页面，添加了nofolow属性的链接就可以展现出来了。

以上是3种比较常见的友情链接作弊行为，SEOer在为所优化的网站交换友情链接时，根据上述几种应对策略，检查对方网站是否存在以上几种友情链接作弊行为。如果发现对方两站存在友情链接作弊，就可以放弃该资源，寻找其他的可交换资源。

4.友情链接维护

网站友情链接通常在40个左右，但并不表示将友情链接添加到40个之后就不再去管理了。交换了友情链接之后，要经常检查，检查对方网站是否能正常打开、网站数据是否正常等，以免影响自己的网站。一般情况下公司网站都会有友情链接统计表，便于日后友情链接的维护。

（1）建立一个友情链接统计表。将对方网站的信息填写在友情链接统计表中。在表格中填写如下几项数据：交换日期、网站地址、链接关键词、权重、收录量、站长联系方式等。

（2）每天检查友情链接。友情链接贵在友情，但是有很多站长不守信用，开始将链接加上去，过后可能删除。因此经常利用工具检查友情链接，查看对方是否将自己的网站链接删除掉。另外在检查友情链接时，也要查看对方网站的数据是否正常、权重是否降低、收录量是否大幅下降等，时刻关注友情链接，去掉一些不正常的链接。

提醒大家，友情链接是站长每天都需要进行检查的一项内容，因此在成功交换一条友情链接后，务必要将该友情链接的信息记录在友情链接统计表中，以便日后进行定期检查。

五、外部链接发布思路

掌握了外部链接的建设方法，在实际工作过程中，要为网站做外链建设时，可以参照这样的思路。

1.竞争对手网站外部链接分析

为网站建设外链，不能盲目地操作。先要分析竞争对手网站的外部链接情况，从中可以获取有效的外部链接发布平台以及竞争对手网站的优化情况，提高工作效率。在分析竞争对手网站外部链接时，需要分析对方网站的外部链接数量、外部链接来源、所优化的关键词等。

如何查询竞争对手网站外链呢？为大家分享3种常用方法：

（1）用爱站网、站长工具等工具挖掘对方的友情链接

用站长工具的友情链接检测工具可以查询竞争对手网站的友情链接，分析这些友情链接资源，从中找到更多的相关行业平台，然后主动申请与这些平台互链。

例如某旅游网站，主要提供国内游、出境游、邮轮游、自助游、自驾游、入境游、京郊游、周边游、酒店预订、机票预订等服务，利用站长工具查询其中一个竞争对手网站的友情链接情况。

我们可以通过上述方法观察竞争对手外部链接发布的数量，来预测我们网站需要发布外部链接的数量，从而让我们的SEO工作更有针对性，并且我们可以通过观察竞争对手的外部链接来寻找一些高质量的外部链接资源。

2.自身网站外部链接发布

知道了如何查询外部链接，以及竞争对手外部链接具体信息之后，接下来就要为自身所优化的网站建设外部链接。

（1）确定自身网站的优化目标

优化网站，每个阶段都有要达到的优化目标。因此首先要明确网站的优化目标是什么，这样才能制定更合理的规划。例如，某网站目前权重3，日均IP700，要在1年的时间内将权重提升到5，日均IP达到5000，SEOer就需要明确要达到这样的目标，应该优化哪些关键词，每个关键词发布多少外部链接，每个月的计划是怎样的等等。

（2）确定自身网站外部链接数据

可以利用Majestic SEO 工具查询自身网站外部链接数量。

根据竞争对于网站的外部链接数量及所优化的关键词，再结合自身网站的外部链接数量及优化目标，确定需要优化的关键词以及关键词数量。

每个网站优化的关键词有多个，首页的核心关键词、栏目页的目标关键词以及内容项的长尾关键词都可以去优化。将网站的优化目标划分到更小的时间点，比如年度计划、月计划，甚至是周计划，确定要选择什么样的关键词去优化。

例如上述旅游网站，要在1年内将权重提升2，并将日均IP从700提升到500，外部链接也需要追超竞争对手，那么每个月可以优化不少于15个搜索量在300-500的关键词（关键词优化难易度不同，若要短时间内看到优化效果，建议选择优化难度比较小的词）。若要将每个关键词优化到搜索结果页首页，那么每个关键词预估发布500条高质量的外部链接：当然，不同企业关键词优化难度不同，每个关键词所带来的流量也不同。因此在实际工作中，还需要根据企业具体情况来选择所要优化的关键词以及将关键词优化到首页需要发布的外部链接数量。

（3）整合有效的外部链接平台，发布外部链接利用自己拥有的有效外部链接资源，以及从竞争对手网站分析得到的外部链接资源，发布外部链接。

比如该旅游网站的竞争对手外部链接主要来源有新闻网站、百科、社区网站、友情链接等，那么我们也可以结合这四个来源发布外部链接.例如腾讯新闻网站，在腾讯旅游频道添加上自己网站的链接，当然利用这种方式添加外部链接，可能需要资源交换。

（4）每天整理所发布的外部链接的地址并查询是否收录

既然发布了外部链接就必须要对外部链接进行检查，看看哪些外部链接收录了，再看看哪些外部链接是没有收录的，长期去检测然后将收录好的外部链接平台记录下来！

在实际工作中，SEOer可以参考上述思路为网站发布外部链接。由于每个网站的优化目标以及优化实力不同，制定优化策略时也有所差异，因此需要SEOer根据实际情况灵活调整。

以下为本文的主要内容总结：

外部链接的类型：单向外部链接和友情链接。

单向外部链接的形式：锚文本链接、超链接、纯文本链接。

外部链接的发布机制：外部链接的质量、外部链接的总数量、外部链接的域名总数量。

外部链接的常用查询工具：百度站长平台、Majestic SEO，判断网站发布的外部链接是否起作用的方法：将外部链接发布页面的URL复制到搜索引擎的搜索框中，若有对应页面的搜索结果，则表示该条外部链接已经被搜索引擎收录。

​外部链接的发布渠道：网站目录提交、博客平台、论坛社区、百度文库、百家号、其他自媒体平台。

外部链接的发布规则：网站相关、链接来源广泛。

友情链接交换规则：交换链接的网站之间具有相关性、网站权重大于等于我方网站收录数量大于等于我方网站、友情链接要循序渐进地增加、友情链接总数量一般不超过40个。

友情链接的交换渠道：友情链接交换平台、QQ群交换、百度搜索关键词。

友情链接的作弊行为：JS代码作弊、iframe框架作弊、nofollow属性作弊。

友情链接的维护：建议一个友情链接统计表、每天检查友情链接。

外部链接发布思路：竞争对手网站外部链接分析、自身网站外部链接发布。

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