seo入门到精通（八）：如何选择网站优化的关键词

在实际优化网站的过程中，选择关键词、筛选关键词、拓展关键词是网站优化的第一步。前面的行业分析、企业实际情况分析及竞品分析完之后就开始着手进行优化了，但是如果选择的关键词过于草率，会导致一下结果：

①自己想优化的关键词一直没有排名；

②关键词有排名但是没有流量；

③关键词有排名、有流量，但是没转化。

因此选择关键词是网站优化中重中之重的一个环节，一定要认真对待！

如何为网站选择合适的关键词？我们可以从选择关键词的原因、选择关键词的类别及关键词的选择逻辑入手，这样就可以精确选出合适可用的关键词了。

一、关键词的选择逻辑

1、为什么要选择关键词？

搜索引擎营销包括SEO（搜索引擎优化）和SEM（付费搜索广告），这两者都是用户通过搜索心中预期的关键词，来获取想要的结果，都属于被动营销，如果用户没有搜索，则没有用户点击网站，更没有转化。

因此，我们选择关键词之前，要研究该行业哪些关键词适合进行优化，研究关键词有以下几种意义：

①确保目标关键词有人搜索

首先要保证的是，你选择的关键词是有用户搜索的，这需要进行工具查询及全面的数据分析之后，才可以定论，不能想当然的选择关键词。

比如做“led灯”的老板，他如果不懂seo，那么就可能去选择一些led、公司名称之类的词，由于led这个词竞争大，公司如果知名度低，品牌词没人搜索，那么网站做出来肯定是没有流量的，如果没有一个懂seo的人进行网站优化，网站就会长期没有关键词排名，或者没有流量。那么选择什么样的关键词才合适？

要找到用户搜索的词，可以将自己当做用户，站在用户的角度去思考，这样的换位思考可以帮助我们建立一个完善的思路，进而找到合适的词。注意，我们可以模仿我们的同行，但是记住两点：A.不要模仿行业做的差的网站；B.不要模板复制行业最好的网站关键词。前者是因为本身比较差，没有模仿的必要，后者是由于本身网站权重较高，如果盲目模仿，太大的词无法有排名，可以将它的关键词复制下来，筛选分析后使用。

②降低优化难度

上面说的不要盲目模仿就是说的这个问题。选择关键词要选择有搜索量的词，但并不是说要去选择一些高热度高竞争的词。因为这些词优化难度很大，像“手机”“牛仔裤”“搬家”“电脑”这些词，虽然知道搜索的用户会很多，但新网站根本没法去做的，这些词都是常年被一些行业内大型网站霸占着位置，所以在公司成本有限，人力有限的情况下，不建议做这些关键词。可以根据这些核心词进行拓展长尾词进行选择。

③寻找有效流量

关键词有排名、有流量，但是没转化。这问题就是因为选择关键词和自己业务关联度低造成的，也就是说来的用户不是目标用户。

如一个企业是做手机壳的，网站优化的核心关键词就是“手机”，这就不是一个很好的选择。首先这个词的难度很大，很难优化上去；其次，即使优化上去了，用户大多数可能是想了解下手机，并不是要买手机壳，这就导致了用户不精准，有流量也没有转化。

因此，选择一些精准的长尾词，会是中小企业前期网站优化的重点关键词。

④发现新流量

我们每个人都有自己的思维习惯，导致在思考问题时会出现定向思维，这也就限制了我们在选择关键词时不能将有效的词全部选出来。但是用户的思维是千差万别的，所以我们需要去找到更多的方法，选择不同维度的关键词，让网站有更多的展现机会。

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