seo入门到精通（十）：选择网站关键词的方法

知道了关键的分类和选择关键词的逻辑，接下来我们就可以为网站选择关键词了。第一步，我们需要确定核心关键词。通常来说，核心关键词就是我们需要在首页优化的词，这个词的搜索量大，且跟行业有较强的相关性。然后通过拓展长尾词的方法，将长尾词收集起来，按照页面/栏目的功能匹配不同的关键词。

因为在优化一个网站的时候，我们不是将所有的关键词都在首页进行优化，我们要按照金字塔模型来为关键词进行一个合理的分配。网站按照最简单层级分布，可以划分为：首页→导航/栏目→内容页，那么我们就可以按照关键词的优化难以程度+关键词的匹配度，将关键词按照上面的曾经进行分布，这样可以使网站的每个导航/栏目有一个独立的权重聚合，使网站可以更加合理化。

关键的选择一般步骤分为：企业分析→收集核心关键词→确定核心关键词→拓展长尾词→筛选目标优化词。通常我们就可以按照这个流程进行选择关键词。

一、企业分析

弄清楚企业所属的行业是什么类型，网站的是哪种类型，公司网站的产品/服务、功能、用户群体及用户搜索意图等，才能确定目标用户可能会搜索什么样的关键词、以及我们要选取什么样的目标关键词。

例如，公司的服务是“注册商标”的，主要是为用户提供商标注册服务，那么“注册商标代理”、“商标注册费用”、“商标注册哪家好”等等这些类都可以作为目标关键词。

其次，不同类型的网站，关键词的选择也会有不同。网站的类型主要有：企业站、新闻资讯站等等。像企业网站选择关键词主要是围绕产品进行的，少而精，并且很有地域倾向，主要突出的是产品的服务性。因此上面企业站的优化就不能宽泛的选择“商标”这个词作为优化词，而要选择一些“深圳商标注册机构”、“商标注册流程”这类词。

但是资讯站就不一样了，主要特点是大而广，不拘谨于精准，更在乎全面。像网易、搜狐这类大型的门户网站，关键词数量都是千万级别的，但是词的类别都是各种各样，千差万别。

所以我们在选择关键词的时候，要根据企业的实际情况及产品属性和人群定位来选择，这样不至于“跑题”。

二、收集核心关键词

每一位seoer都需要掌握如何去收集核心关键词，这是作为seoer一项重要的技能。下面介绍两种收集核心关键词的方法：

1、头脑风暴

尽可能的列出与自己网站产品相关的，并且比较热门的关键词。头脑风暴可以具体按照以下几项进行：

1.1你的网站主要服务有哪些？

1.2网站可以为用户解决什么问题？

1.3换位思考，如果你是用户，会怎么去搜索问题？

1.4用户在寻找公司提供的服务/产品时，会搜索哪些关键词词？

如果你对公司的产品/服务比较了解，那么通过以上4点进行思考后，就可以列出一批有效的关键词。例如公司是做商标转让的，主要营业范围在江苏省，通过以上头脑风暴，整理出来的关键词就是“江苏购买商标”、“江苏商标转让”、“购买商标”等等，这些词还可以列出很多，但是并不是所有的都适合做核心关键词，我们需要再从中进行筛选，最终确定我们的核心关键词。

但是一个人的思路总是有限的，一个人很难区突破自己的思维模式，所以可以和同事一起进行头脑风暴，会集思广益，收获意想不到的效果！

2、竞品分析

通过对竞争对手的网站进行分析，我们可以快速的了解到该行业核心关键词是哪些，前提是要分析优秀的竞品网站。

如何知道竞品网站核心关键词？可以通过查看竞品首页源码，分析title里面的词及keywords里面的关键词进行分析，当然了这种方法选出来的关键词不能直接去用，还需要根据自身网站的实际情况进行筛选，确定合适的关键词。

3、确定核心关键词

通过以上的“头脑风暴”和“竞品分析”得出的关键词，我们就可以用站长工具、百度指数、爱站等工具进行搜索量及竞争度的分析，核心关键词一般都是指数较高，搜索量较大的词，可以从查询结果中确定合适的核心关键词。

核心关键词一般都不会太多，从收集到的关键词中，筛选出10-20个指数较高、搜索量较大的词，放在表格里面，从百度指数和竞争度方面进行对比，当然也可以选择其他角度进行对比，确定出来3-5个合适的词作为网站的河西关键词。

选择核心关键词时，一定要根据企业的实力、对seo岗位的支持度等方面来综合考量，切记不要盲目从众，选一些搜索量特别大，但是竞争特别高的词来作为核心关键，因为小型企业站无法提供足够的资源来支撑起这些词的排名，优化起来不现实。

4、拓展长尾词

之前也说过如何去拓展长尾词，长尾词是为了获取更加精准的流量，并且可以更加全面的去获取流量，一般通过下面几种方法：

4.1百度下拉菜单

4.2百度相关搜索

4.3百度指数

4.4拓词工具

关于拓展关键词的工具，我们之前也说了很多，详情可以看《SEO常见工具汇总》，常见的如站长工具、爱站、5118、追词等，今天就介绍下5118：

通过以上操作，你就可以完成关键词的收集、筛选工作了，我们的关键词如何选择这节课也就结束了。

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