初入 ASO 优化，如何布局优化才能让产品快速成长？

历经千辛万苦开发，准备上架的 app 怎样避免夭折呢？

那么，我们需要了解 ASO 优化的几个方面：

• 搜索优化：主要包括应用名称、关键词、开发商名称 - 展现优化，以及排序优化等；

• 榜单优化：以合作冲量（买卖的行为）、限免获量（付费和免费相互转化）、积分墙冲量等为主；

• 转化率优化：其中包括：应用的图标、截图、开发商名称描述、评价等优化。

本次我们先大概的整理下优化布局的思路（个人认为也是产品品牌的一种成长），粗略的我们先分为三个阶段：

1. 什么是搜索优化？

定义：用户通过 App Store 的搜索引擎搜索指定的关键词，找到并下载 App 的行为即是 “搜索下载”。而在这过程里面，开发者们利用 App Store 的检索和排名规则等，提高 App 的曝光度、下载转化率等一连串的行为。

搜索优化的目的无非两个：提高应用的曝光度和提高下载转化率。

通常情况下，“曝光” 指的就是产品的关键词排名靠不靠前，关键词排名在 Top3 位置能获取较大的流量。而这些流动的量是否能转化需要的通过优化标题、icon、截图信息等视觉上直接影响用户主观判断的展示信息来提升。（所以请善待 UI 设计师，有空多带他吃香喝辣。）

搜索优化的重要性，到底有多重要？

1. 65% 以上的用户通过 “搜索” 来获取 App 信息（用户自主意思的增强，搜索地位提升）；

2. 排名靠前的位置（大概 Top5 之前）能瓜分最大 70% 的流量，具备高转化率；

3. 搜索优化的曝光机会更多（榜单成本高，做好搜索是中小开发团队的最爱）。

最近，上了热搜的并成为圈内大家都在讨论的爆款产品——子弹短信 app（当然它并不小）。

2. 如何抓重点做好关键词优化，我们需要知道的 “权重”

“权重” 包括以下的内容，我们日常关注以关键词位置的权重为主，其他为辅：

• App 权重：新上线 > 近期更新 > 普通 App > 被降权 > 被屏幕；

• 关键词位置权重：标题 > 关键字 > 分类、开发商、内购；

• 用户权重：付费用户 > 普通用户 > 虚假用户；

• 时间权重：近期下载量 > 历史下载量。

3. 快速的了解产品初入 ASO，如何布局优化三部曲

实际上，关键词排名优化的方式非常多，我们在优化的过程中，需要密切的结合 App 的特征、上线时期以及迭代等因素的不同，制定相符的策略。

常规且有效的优化方式，往往是紧贴着 App 不同阶段的发展所制定：

（1）ASO 优化初期

初期的时候，多数 App 的自然量都较少，可以在关键词覆盖数量上进行优化操作，重点挖掘长尾词，尽最大可能的去蹭量，从而达到提高 App 排名的目的；如果 App 在初期也具备不错的流量，可以重点在覆盖优化的基础上，重点关注行业词、竞品词等。

这里跟 SEO 优化有点相识，举个例子：以出行旅游类的 App 为例子，在自然增量较少的阶段，很难在 “旅游”“旅行” 等行业大词与成熟的平台——携程、途牛等进行竞争。

因此在优化的初期，可将 App 的重点转向挖掘长尾词上。

（2）ASO 优化中期

根据前期 ASO 优化后的数据，挑选出带量的词（热度在 4605 以上），并进行重点维护。该阶段也需要重点关注行业词、竞品词等，继续通过多轮的覆盖优化，进一步扩充有效关键词词库的数量。

（3）ASO 优化成熟期

“成熟” 顾名思义也就是基本条件都已经搭建完成，即是重点优化的关键词排名、带量效果等已经比较稳定的阶段。可以在本基础上，进一步提高有效关键词排名（必不可少的推广买量），同时增加对竞品词、热门词的关注，尝试从现有的核心词，竞品词，热门词，或用户群等方面进行拓展优化。

最后

ASO 优化也是品牌的一种建立，App 的品牌词具备不可小觑的流量。所以在优化的始末，都需要维护好品牌词的位置，如：发现侵权行为，应及时采取向应用市场投诉等措施。

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