ASO入门：ASO优化常用名词解释

我们总结了 ASO 优化中常用到的一些专业名词，无论是 ASO 优化的初学者还是优化大咖都可以收藏备用！！！

一、ASO 优化

 ◆ ASO 优化 ◆ 

ASO 优化目前是 App 推广中常用且最有效的方式之一，可以帮助 App 在应用商店内获得较高的曝光，并带来可观的流量。ASO 全称 App Store Search Optimization，字面意思可以翻译为应用商店的「搜索优化」，即帮助 App 在应用商店获取更好的曝光位置，同时提升 App 在搜索引擎的曝光度，进而带来流量与下载量。「搜索优化」只是 ASO 的狭义解释，广义上还包括提升产品在 App Store 内的自然量、权重、下载转化率，在「榜单」、「推荐」等方面也带来一定的有利效果。

二、App Store 与 App Store 内流量入口

 ◆ App Store ◆ 

App Store 是苹果的应用商店，为了给用户提供更好的体验，苹果对 App Store 内的 App 有着相当严格的审核，但这似乎又让一些开发者抱怨颇多。ASO 虽然指「应用商店搜索优化」，但对于中国开发者来说，由于国内 Android 市场纷乱无比，Google Play 又在墙外，所以苹果的 App Store 则是 ASO 优化的主战场。

 ◆ 排行榜 ◆ 

排行榜即「榜单」。App Store 分为「免费榜」、「付费榜」、「畅销榜」，按类别又可分为所有类别即「总榜」与 25 个主要分类榜单。每个榜单在 App Store 有 150 展示位置，因此大约会有 10000 个 App 被展示在 App Store 中。但这些榜单流量大部分被排名靠前的 App 分走，且每个榜单本身的流量也不一样。

 ◆ 精品推荐 ◆ 

App Store 编辑团队主动挑选一些优秀 App 展示给苹果用户，这会为 App 带来相当大的下载量。精品推荐有两种不同的展示形式，一是首页大 Banner，这是进入 App Store 最引人注目的位置；二是 Banner 下方如「新鲜 App」、「本周新游」以及一些专题推荐。另外，App Store 的精品推荐是花钱买不到的，App 产品质量是最重要的因素。

 ◆ 搜索 ◆ 

用户通过对关键词的搜索来发现并下载 App，同时在搜索首页，App Store 会展示 10 个热门搜索词，来提示用户其他人正在搜什么。搜索是 App 流量的重要来源，而 App 在搜索结果的展示位置则影响着其流量，与榜单相同，搜索的大部分流量都指向了前几名 App。

 ◆ 探索 ◆ 

探索页按照不同分类汇集了一些 App 专题，这部分的流量并不大，而且也难以通过优化来操作。

三、ASO 优化的关键——关键词

 ◆ 关键词 ◆ 

这里的关键词是指苹果用户在 App Store 通过搜索获取 App 时搜索的内容，而非在设置 App 信息时 100 字符的关键词。

 ◆ 关键词分类 ◆ 

从 ASO 优化的角度来看，关键词可大致分为以下几类：

品牌词、行业词、行为词、竞品词、产品词、人群词、热词、其他词（如代言人）。

 ◆ 关键词数据 ◆ 

借助统计工具统计 App Store 中每一个关键词的不同数据：

搜索指数：

搜索指数来源于 App Store 官方数据。该指数代表每个关键词在 App Store 的搜索热度。一般来说，指数越高，则该词每天被搜索次数也越多，其流量也越大。但有些关键词的搜索指数存在虚高的成分。

搜索结果数：

搜索结果数是指在 App Store 中搜索该关键词时，搜索结果的总条数。搜索结果数越多的关键词，在 ASO 优化时竞争难度也越大

 ◆ 搜索结果 Top 1 ◆ 

当前该关键词搜索结果排名第一的 App。

 ◆ 热搜上榜记录 ◆ 

该关键词曾上热搜榜的起止时间、持续时间与排名。

 ◆ 关键词排名 ◆ 

在某关键词的搜索结果中，App 所在的位置，通常称为「搜索排名」。

 ◆ 关键词覆盖量 ◆ 

能搜索到该 App 的所有关键词的总量。

 ◆ 关键词相关度 ◆ 

ASO100 在 App Store 大数据的基础上，根据关键词覆盖、搜索结果等数据综合计算的参考指数，相关度值数越高，代表两个关键词在 App Store 里的相关性越强。

 ◆ 产品设置与权重 ◆ 

在 App 设置中，标题（255 个字节）、关键词（100 个字符）、应用描述、应用内购信息、评论内容、分类与开发商名称等位置中的内容都有可能被 App Store 收录为关键词。这些设置中，权重最高的是「标题」，「关键词」次之，然后是「描述」，其他如「内购」、「评论」的权重就很低了。「开发商名称」与「分类」虽然会被收录为关键词，但多数不适合用于 ASO 优化。

四、影响 ASO 优化效果的因素

 ◆ 算法 ◆ 

App Store 算法主要包括两部分，一是榜单排名算法，二是搜索算法。App Store 根据一款 App 的各项数据来为其安排展示位置，根据大量的案例与数据分析，其中「下载量」在算法中占比重最高，其他如评论、付费行为等因素也有着不同的权重。而且 App Store 的算法也会经常进行调整，有时候也会抽风。

 ◆ 转化率 ◆ 

是指 ASO 优化带来的流量中，真正转化为下载用户比率。与转化率相关有 App 与关键词的相关度、icon、标题、评论等因素。

 ◆ 榜单更新与锁榜 ◆ 

App Store 会不定时地对 App 的榜单排名进行调整，一天通常会进行 10 次左右的更新，每次更新过后 App Store 榜单会维持几十分钟到几个小时不等。有时 App Store 会出现锁榜现象，即榜单排名长时间不更新，通常每一次锁榜都会伴随着苹果对 App Store 算法的调整。榜单更新与锁榜影响着 ASO 优化后 App 的展示时长。

 ◆ 用户权重 ◆ 

不同的用户在 ASO 优化时的效力是不一样的，苹果会根据每个账号（Apple ID）是否绑卡、用户行为、注册时长等信息来衡量其权重。如机刷所使用的假量（通过程序模拟下载，实际无真实用户行为）的用户权重就极低，而且容易被苹果标记，进而可能让 App 招致处罚。

 ◆ 处罚 ◆ 

苹果对违规 App 有着不同的处罚方式，常见的有：警告、降权、屏蔽、清榜、下架与封号。小七曾在《最全苹果惩罚机制》里详细解释了这些不同的处罚方式，并列举了可能招罚的原因。

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