2013-2019百度搜索算法大盘点（完整版）

为了给搜索用户提供更加优质便捷的搜索体验，百度搜索始终不忘初心，致力与内容生产者、资源提供者携手共建和谐健康的搜索生态。

2013年，百度搜索发布首篇算法公告。经过6年的发展沉淀，百度搜索共计发布了13个算法、48篇公告及算法解读文章。

2019年，为帮助广大站长快速系统地了解搜索算法及规则、更好地提升自身网站质量，我们将算法进行梳理分类，汇编为《百度搜索算法大盘点》，助力站长全面获取算法最全信息。

目录

1.网站内容质量 

2.用户需求满足

3.搜索恶意竞争

4.网站安全问题

5.落地页体验问题

如果想知道百度算法发布时间顺序，请查阅《2013-2019年百度依次发布了哪些算法》

1.网站内容质量

1.1 飓风算法2.0--严厉打击恶劣采集行为

百度搜索于2017年7月4日发布飓风算法，严厉打击恶劣采集问题，并在2018年9月13日公布飓风算法升级为2.0版本。

飓风算法2.0主要打击以下四类恶劣采集行为：

1.存在大量从其他站点或公众号等内容生产方采集、搬运而来的内容，信息未经整合，排版混乱，文章可读性差，有明显采集痕迹，对用户无任何增益价值。

2.存在多段文章拼接的内容，文章逻辑性差，无法满足用户需求，阅读体验差。

3.站点内存在大量采集内容，网站自身的内容生产力极差。

4.站点内存在大量与本站主题无关的采集内容，领域专注度差，恶意获取流量。例如：科技网站采集大量娱乐八卦、社会新闻等情况。

关于飓风算法的更多信息请参考： 

2018.9.20 【官方说法】飓风算法2.0解读 

2018.9.13 百度搜索将推出飓风算法2.0，严厉打击恶劣采集行为 

2017.7.4 百度推出飓风算法，严厉打击恶劣采集

1.2 飓风算法3.0--控制跨领域采集及站群问题

百度搜索在2019年8月对飓风算法进行升级，上线飓风算法3.0。

这次算法升级主要针对跨领域采集以及站群问题，将覆盖百度搜索下的PC站点、H5站点、智能小程序等内容。对于算法覆盖的站点/智能小程序，将会根据违规问题的恶劣程度，酌情限制搜索结果的展现。

以下详细说明飓风算法3.0的相关规则。

一. 跨领域采集： 

指站点/智能小程序为了获取更多流量，发布不属于站点/智能小程序领域范围的内容，通常这些内容采集自互联网，内容质量及相关性低、对搜索用户价值低。对于这样的行为搜索会判定该站点/智能小程序的领域专注度不足，会有不同程度的限制展现。

跨领域采集主要包括下面两类问题： 

第一类：主站或主页的内容/标题/关键词/摘要等信息显示该站有明确的领域或行业，但发布内容与该领域不相关，或相关性较低。 

第二类：站点/智能小程序没有明确的领域或行业，内容涉及多个领域或行业，领域模糊、领域专注度低。 

二. 站群问题： 

指批量构造多个站点/智能小程序，获取搜索流量的行为。站群中的站点/智能小程序大多质量低、资源稀缺性低、内容相似度高、甚至复用相同模板，难以满足搜索用户的需求。

关于飓风算法3.0的更多信息请参考： 

2019.8.8 飓风算法3.0即将上线，控制跨领域采集及站群问题 

2019.8.22 【官方说法】飓风算法3.0解读

1.3 细雨算法--针对B2B领域的受益行为

2018年6月，百度搜索发布细雨算法，针对B2B行业的网站受益问题进行规范和引导。

细雨算法主要针对以下问题：

1.页面标题作弊及误导，主要有下面四类：

（1）非公司官网，title中包含“官网”等字样，误导搜索用户认为是官网

（2）页面title中堆砌相近关键词；

（3）页面title中穿插火星文字或者特殊符号，影响正常阅读；

（4） 页面title中穿插受益方式。

2.页面正文内容中存在受益信息，主要包括以下三类问题：

（1）正文内容不完整，频繁穿插变形的受益方式。

具体是指：正文内容为无价值内容的拼接或者正文内容不完整，同时采用“英文字母”、“汉字谐音”、“特殊符合”、“全角符合”等方式代替联系方式，穿插在正文内容中。

举例：5992八⑧⑧⑧

举例：13800138000

（2）文章的配图图片中存在受益联系方式。

具体是指：图片中联系方式水印面积较大，严重损害浏览体验。

（3）正文中商品或者服务信息内容为乱采集、拼接而成、排版混乱、用户从页面中无法获得商品或者服务信息。

关于细雨算法的更多信息请参考： 

2018.7.5 【官方说法】B2B领域细雨算法解读 

2018.6.28 百度搜索推出细雨算法 促进供求黄页类站点生态健康发展

1.4 蓝天算法--严厉打击售卖软文、目录行为

2016年11月，百度搜索推出蓝天算法，持续打击新闻类站点售卖软文、目录的行为，还用户一片搜索蓝天。被“蓝天算法”所覆盖的站点将会被降低其在百度搜索系统中的评价。

关于蓝天算法的更多信息请参考： 

2016.11.21 百度推出蓝天算法，严厉打击新闻类站点售卖目录

1.5 极光算法--倡导重视落地页时间规范

2018年5月底，百度搜索上线极光算法，旨在倡导资源方重视网站落地页时间规范。落地页时间因子是百度搜索判断网站收录、展示、排序结果的重要参考依据。

为了让用户获得更满意的搜索浏览体验，百度给予符合落地页时间因子要求且时效性较高的网页更多的收录、展现机会，同时减少不符合规定的网站的展现机会。

百度搜索落地页时间因子规范：

一、前言

落地页时间因子是百度搜索判断网站收录、展示、排序结果的重要参考依据，百度搜索综合用户对落地页中关于时间因子的实际感受，发现目前PC端及移动端大量网站落地页存在页面时间标注不清、页面无时间等对用户浏览体验不友好行为。为了让搜索用户获得更满意的搜索浏览体验，我们将给予符合落地页时间因子要求、且时效性较高的网页更多的收录和展现机会，同时对不符合的网站减少展现机会。

为了让百度搜索的重要合作伙伴--优质站点免遭损失，百度搜索推出《百度搜索落地页时间因子规范》，开放对落地页时间因子的提取规范，满足搜索用户的浏览体验，同时避免站长造成损失,实现共赢。

二、时间因子提交格式：PC和移动端页面仅支持JSON-LD格式提交时间因子。

*可复制效果如下：

"pubDate": "2017-06-15T08:00:01",

"upDate": "2017-06-16T01:02:03",

"lrDate": "2017-06-17T09:10:11",

*注意：

1、此代码与熊掌号后台中页面改造所使用jsonld代码为同一套代码，如熊掌号页面改造中已注明时间，无需多次在页面中备注时间

2、若没有开通熊掌号，appid可选择“否”

关于极光算法的更多信息请参考： 

2018.5.7 百度搜索落地页时间因子规范

2018.5.31 百度搜索上线极光算法 倡导重视落地页时间规范

2.用户需求满足

2.1 《百度搜索网页标题规范》--严惩网页标题作弊

2017年9月，百度搜索发布清风算法，严惩网站通过网页标题作弊，欺骗用户并获得点击的行为；从而保证搜索用户体验，促进搜索生态良性发展。

2018年11月，百度搜索针对网页标题作弊行为发布《百度搜索网页标题规范》，对搜索生态下的网页标题进行了严格的规范和要求。不符合《百度搜索网页标题规范》的站点，将会被清风算法1.0覆盖，受到限制搜索展现的处理。

《百度搜索网页标题规范》

1.标题的原则

网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题，且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；

页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；

页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见后文“3.2标题的符号”部分）

2.不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

类型1：虚假官网

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。

类型2：无法满足用户需求

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

类型3：标题表述部分虚假

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

类型1：标题关键词大量重复

类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签

3.优质页面标题建议

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

3.1 标题的构成 

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。

3.2 标题的符号

4.百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例：

关于清风算法1.0的更多信息请参考： 

2018.11.14 百度搜索网页标题规范 

2017.9.14 【官方说法】百度推出清风算法，严惩网页标题作弊

2.2 清风算法3.0--规范下载行业欺骗下载、捆绑下载等行为

为了规范下载行业站点的欺骗下载、捆绑下载等伤害用户的行为，百度搜索分别于2018年4月、2018年10月发布清风算法2.0、3.0版本，清风算法覆盖的问题范围从标题作弊行为扩展到下载行业站点的欺骗用户行为。

2018年10月，百度搜索发布《百度搜索下载站质量规范》，对百度搜索范围内下载站的站点行为进行严格要求和控制。不符合此规范的下载站，将会被清风算法3.0覆盖，受到搜索展现的限制。

《百度下载站质量规范》

1.下载站质量规范概要

下载站需遵守以下原则，坚持为用户提供高质量、有效，安全的下载服务：

①保证软件的安全性，无挂马、窃取用户隐私等恶意行为；

②无”李鬼下载“行为，通过普通下载/本地下载入口下载的软件必须为下载按钮文字描述的目标软件；

③下载页面中不能存在与下载按钮类似的诱导类广告；

④允许存在安全下载/高速下载的情况，但是页面中必须有明确说明解释。

2.下载站质量规范说明

2.1 PC端下载站质量规范

a板块.本地下载：

应保证下载软件的安全性，无挂马、窃取用户隐私等问题；

本地下载/普通下载点击后，效果必须为直接下载目标软件，不能存在下载内容与描述不符的“李鬼下载”问题；

b板块.高速下载：

若存在高速下载情况，需要在页面上明确告知用户其与本地下载（如上图a区所示）的区别，如：说明实际效果为先下载高速下载器，然后在高速下载器中下载目标软件（如上图b区所示）；

c板块.诱导广告：

下载页面中不能存在与下载按钮相似的诱导类广告，如上图c区所示的情况是不允许出现的。

2.2高速下载器规范

说明：此项规范针对用户在PC页面中下载高速下载器后，通过高速下载器下载目标软件的情况。

①允许下载前默认勾选推荐软件（如上图红框区域所示），但是用户可自主根据实际需求取消勾选，取消勾选后不能再将推荐软件进行捆绑下载；

②推荐下载的软件不能为色情、赌博等违法软件；

2.3移动端下载站质量规范

①保证下载软件的安全性，无挂马、窃取用户隐私等问题；

②下载点击后，效果必须为直接下载目标软件，不能存在“李鬼下载”现象；

③下载需要有明确说明，在页面上告知用户，如上图所示，说明实际效果为先下载某应用市场，后续可在应用市场中下载目标软件，这种方式更加安全等；

④允许默认勾选，优先进行高速下载，但用户可自主根据实际情况取消勾选，直接进入普通下载，下载目标软件。

关于清风算法3.0的更多信息请参考： 

2018.10.16 百度搜索推出清风算法3.0，规范下载行业生态 

2018.10.11 百度搜索下载站质量规范 

2018.4.19 百度搜索将推出清风算法2.0 严厉打击欺骗下载

2.3 打击虚假诈骗违法违规信息

为了维护安全健康的搜索生态，保障搜索用户的合法权益，2019年2月，百度搜索发布《关于百度搜索严厉打击虚假诈骗等违法违规信息的公告》，打击电信网络中的虚假诈骗、违法交易、黄赌毒等违法违规信息。

百度搜索打击的违法违规信息包括但不限于以下内容：

1.虚假、诈骗类信息： 

（1）仿冒政府/企业官网、伪造政府/企业联系方式等，或恶意传播相关虚假信息； 

（2）售卖或传播诈骗相关的书籍、手法、工具，宣传不正当获利手段；

2.违法交易类信息： 

（1）伪造证件：如伪造驾照、身份证、结婚证、银行卡等； 

（2）恶意套现交易：如花呗套现、白条套现等； 

（3）学术不端：如代发论文、代写论文等； 

（4）私家侦探：不符合国家法律规定，恶意探究他人隐私，侵犯他人隐私权等； 

（5）违法贷款：未取得政府认可，进行无抵押贷款、黑户贷款、裸贷等； 

（6）违规软件：恶意提供软件破解版、游戏外挂、刷赞/刷粉等作弊工具软件； 

（7）违规兼职网赚：发布刷单、打字等欺诈类兼职或违法灰色网赚信息，导致网络用户财产受损；

3.黄赌毒信息： 

（1）恶意传播色情淫秽内容或擦边信息； 

（2）恶意传播非国家认可的彩种信息，引导大众赌博，如时时彩等； 

（3）恶意传播赌博微信群、赌博工具、聚众赌博地点等非法内容。

关于打击虚假诈骗的更多信息请参考： 

2019.2.27 关于百度搜索严厉打击虚假诈骗等违法违规信息的公告

2.4 信风算法--控制翻页诱导

2019年5月，百度搜索发布信风算法，打击网站利用翻页键诱导用户的行为。

信风算法主要针对以下情况：

用户点击翻页键时，自动跳转至网站的其他频道页（如目录页、站外广告页等）。

问题示例15： 移动端，用户点击“下一页”直接跳转至站内频道目录页

问题示例16：PC端，用户点击“下一页”直接跳转至站内频道目录页

对于此类问题，我们建议：

1、不要放置虚假翻页键。如果您希望能获得更多的用户浏览和点击，可以在正文结束后，为用户推荐相关的优质内容，吸引用户点击。

2、尊重用户浏览体验，避免出现刻意拆分一篇简短文章为多个分页的行为。

关于信风算法的更多信息请参考： 

2019.5.22 杜绝翻页诱导行为，百度搜索信风算法即将上线

3.搜索恶意竞争

3.1 惊雷算法2.0--打击流量作弊、超链作弊行为

为了保证搜索用户体验，促进搜索生态良性发展，2017年11月，百度搜索发布惊雷算法，严厉打击刷网站点击的作弊行为。2018年5月，惊雷算法升级至2.0版本。

当前，惊雷算法2.0主要针对“恶意制造作弊超链”和“恶意刷点击”的作弊行为。针对作弊的网站，将会受到限制搜索展现、清洗作弊链接、清洗点击的处理，并会将站点作弊行为计入站点历史，严重者将永久封禁。

关于惊雷算法2.0的更多信息请参考： 

2017.11.20 百度搜索推出惊雷算法 严厉打击刷点击作弊行为 

2018.5.23 百度搜索将推出惊雷算法2.0

4.网站安全问题

4.1 烽火算法2.0

一直以来，百度搜索对于危害用户隐私、恶意劫持站点的行为态度坚定，一经发现一律严惩。2017年2月，百度搜索发出针对恶意劫持行为的公告：《打击劫持 百度移动搜索推出烽火计划》，严惩恶意劫持的行为。2018年5月，百度搜索上线烽火算法2.0，严惩“窃取用户数据”和“恶意劫持”的行为。

烽火算法打击的网站劫持有以下两种表现形式：

跳转劫持：用户点击目标网页后，页面直接跳转至另一页面；

后退劫持：用户完成对某网页的浏览，点击“后退”按钮时出现以下几种情况 

（1）无法后退，点击后退时页面无反应，内容无变化； 

（2）后退到“假百度页面”，搜索结果出现霸屏现象； 

（3）后退到用户之前没有访问过的垃圾、作弊等低质网页。

为了能够更好的执行烽火算法，规定算法观察期如下：

1.站点首次被烽火算法覆盖，百度会通过站内信等方式发出站点问题说明及整改期限要求，未在规定时间内完成整改，将会限制站点在搜索结果中的展现，减少对用户的伤害。站点整改之后，经过算法观察期才可解除搜索展现的限制。 

解除限制展现的申请条件：按照要求完成所有劫持问题的整改。 

算法观察期：一个月

2.第二次发现站点存在劫持问题，百度将限制搜索结果展现，并同步通知到站点。 

解除限制展现的申请条件：按照要求完成所有劫持问题的整改。 

算法观察期：三个月

3.第三次及以上发现站点存在劫持问题，永久限制站点展现。

关于烽火算法2.0的更多信息请参考： 

2019.3.14 百度烽火算法升级，持续打击网络劫持问题 

2018.5.17 严厉打击恶意劫持 百度移动搜索推出烽火算法2.0 

2018.2.5 HTTPS改造全解析 

2017.2.23 打击劫持 百度移动搜索推出烽火计划

4.2 网站被黑情况

2018年3月，为了保证搜索生态安全，保障用户权益，百度搜索发布《网站被黑操作指南》，引导站点排查被黑情况。

网站被黑，通常表现为网站中出现大量非本网站发布的类似博彩内容，或网站页面直接跳转到博彩页面。

以下是几种网站被黑后可能出现的页面：

● 内容非网站发布，内容中含大量博彩网站指向；

● 网站页面直接跳转到博彩网站；

网站被黑表明网站安全存在严重问题或漏洞。

如何防范网站被黑，请参考以下内容：

首先，自查站点是否被黑

1.通过百度搜索资源平台的“网站体检工具”，可以对网站各项指标进行安全检测，排查网站的安全隐患。

2.被黑网站在数据上有一个特点，即索引量和从搜索引擎带来的流量在短时间内数据异常。所以，站长可以利用百度搜索资源平台的索引量工具，观察站点索引量是否有异常；如果发现数据异常，再通过流量与关键词工具查看获得流量的关键词是否与网站有关、是否涉及博彩和色情；

3.通过Site语法查询站点，结合一些常见的色情、博彩类关键词效果更佳，有可能发现不属于站点的非法页面；

4.由于百度流量巨大，有些被黑行为仅针对百度带来的流量予以跳转，站长很难发现，所以在查看自己站点是否被黑时，一定要从百度搜索结果中点击站点页面，查看是否跳转到了其他站点；

5.站点内容在百度搜索结果中被提示存在风险；

6.后续可以请网站技术人员通过后台数据和程序进一步确认网站是否被黑。

其次，被黑之后如何处理

确认网站被黑后，网站运营人员除了要推动技术人员快速修正外，还需要做一些善后和预防的工作；

1.清理已发现的被黑内容，将被黑页面设置为404死链，并通过百度搜索资源平台的死链提交工具进行提交（我们发现有些站点采用了将被黑页面跳转至首页的做法，非常不可取）；

2.网站如有变更页面，建议使用链接提交工具向百度提交变更页面数据；

3.立即停止网站服务，避免用户继续受影响以及影响其他站点；

4.排查出可能的被黑时间，和服务器上的文件修改时间相比对，处理掉黑客上传、修改过的文件；除此之外，技术人员还需要检查服务器中的用户管理设置，确认是否存在异常的变化。注：可以从访问日志中，确定可能的被黑时间。不过黑客可能也修改服务器的访问日志。

5.更改服务器的用户访问密码。

6.做好安全工作，排查网站存在的漏洞，防止再次被黑。

最后，给大家一些网站自我防护的建议：

1.多种安全防护同步进行：适合中小型资讯网站

网站程序勤打补丁：现在很多资讯类网站用的系统使用了内容管理系统（CMS），作为比较常见的内容管理系统（CMS），有一个问题，那就是漏洞比较大众化，因为源码是公开的，所以很容易被研究出漏洞，需要对网站程序及时进行漏洞修复。

2.对服务器进行常规的安全防护

（1）在上班时间之外，对服务器上的网站权限做设置，禁止文件修改，后台文件隐藏或迁移到根目录之外。

（2）参考一些网站的安全设置，非限定的IP不能写入到数据库。

3.不使用开源程序默认的robots文件

下图是一个地级市的资讯类站点的robots文件，从robots文件中可以看出，该网站用的是织梦后台，那黑客就可以通过各种针对织梦攻击的软件进行操作，也可以针对织梦网站的常见漏洞进行扫描和针对性攻击。

图片

4.进行HTTPS改造，强化网站安全

HTTPS主要由有两部分组成：HTTP+ SSL/ TLS，也就是在HTTP上又加了一层处理加密信息的模块。服务端和客户端的信息传输都会通过TLS进行加密，所以传输的数据都是加密后的数据。HTTS复杂的加密机制有效的加大了网站的安全性，加密机制与认证机制可以减少网站被劫持和假冒的风险，建议站长们可以通过做HTTPS改造来强化网站安全。

关于网站被黑的更多信息请参考： 

2018.3.21 网站被黑应该怎么做 - 网站被黑操作指南 

2018.2.5 HTTPS改造全解析

5.落地页体验问题

5.1 冰桶算法5.0

一直以来，百度搜索致力于提升搜索用户的浏览体验，营造健康的搜索生态。2014年8月22日，百度搜索针对低质页面问题发布冰桶算法，经过不断更新迭代，在2018年11月对冰桶算法进行升级，上线冰桶算法5.0。

冰桶算法5.0以《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》为标准，对落地页广告、APP调起、展开全文功能等问题进行控制。

《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》--百度移动搜索落地页体验标准

1.资源流畅性

1.1页面加载速度

页面的首屏内容应在1.5秒内加载完成。

页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度搜索对用户行为的研究表明，页面首屏的加载时间在1.5秒以内的网站，会带给用户流畅快捷的极速体验。

1.2页面加载动效

从搜索结果页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效。

在页面加载等待的过程中，应有加载动效及时反馈（如页面自右向左滑动进入等），带给用户优质高级的感受。

2.页面浏览体验

2.1 排版布局

2.1.1 页面字体、字符大小、文本行间距等设计，应适合手机用户阅读，不可明显过大过小，正文文本字号不小于10pt。

2.1.2 首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。

2.1.3 主体内容应与其他版块有明显区分，且位于屏幕的中心位置，使用户获取信息时不受任何干扰。

2.1.4 导航的功能与位置明确，避免用户使用过程中被误导。

2.1.5 除以上提到的内容外，网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况，例如页面出现大面积空白、文本无任何排版、段落/图片排版错乱不整齐、主体内容展示不全等。

2.2 移动端适配

2.2.1移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此，针对PC站点我们建议：

（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的小程序或移动站，并积极向百度提供适配关系；

（2）若网站暂时没有搭建上述计划，请将PC站点进行自适应改造，以便适应移动浏览器的界面，给用户带来良好视觉体验。

2.3 落地页广告规范

关于百度移动搜索落地页体验广告的具体要求，请参考《关于《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》中广告标准的补充说明》。

2.3.1 禁止的广告样式

2.3.1.1悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告

在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告，避免阻碍用户浏览或引起用户误操作。

遮屏式广告是用户最抵触的广告形式。落地页不允许有任何遮屏式广告，无论任何大小和目的。

2.3.1.2广告重叠

误点击对用户来说感受极差，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

2.3.1.3抖动或轮播广告

广告不能抖动或轮播，面积和位置要固定。

问题示例25：顶部轮播广告

图片

2.3.1.4自动播放广告

广告不能自动播放，干扰用户的视线。

2.3.2 广告位置以及面积

无论任何性质的移动页面，用户都不希望看到太多广告。

2.3.2.1 文章内容页或信息详情页，从页面顶端到正文内容结束前，禁止插入任何形式的广告。注：文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容，翻页功能区算作正文。

2.3.2.2列表页或检索结果页面，一屏的广告面积必须小于1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

2.3.3广告内容

落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外，还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰，不管广告面积和位置是否符合规范，都会成为被打击的对象。

2.3.3.1 严禁低俗违禁内容

在用户正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链，都对用户产生极大的干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。

2.3.3.2严禁虚假广告

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。

2.3.3.3提倡优质的视频贴片广告

精美的贴片广告对用户来说是一种享受，但低劣粗糙的贴片广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖，除了对资源有效性及质量提出更高要求外，也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受，除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外，还对广告的质量提出了更高的要求。

问题示例30：不精美的视频贴片广告

图片

3.资源易用性

3.1 通用页面标准

3.1.1 功能按钮的位置必须固定，不可抖动或闪烁；按钮功能必须可用，且实际功能需与文字描述完全一致，不可出现诱导信息；功能按钮不可与页面其他内容重叠，避免引起用户误操作；功能按钮的位置应符合用户习惯。

3.1.3 一切为了导流和曝光广告等目的，而提高用户阅读成本的行为，都会对搜索用户造成伤害，是百度搜索不允许的。

对搜索用户造成伤害的行为，包括但不限于以下几种情况：

3.1.3.1展开全文功能：展开全文的功能按钮需具有文字标示，且功能可用；展开全文按钮最多只能出现一次，但不可出现在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开功能按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容。

3.1.3.2 用户应可以直达目标页面和功能，操作简洁，没有阻碍。

如：选择感兴趣的商品，先到达商品详情页，还需要再次点击才可到达购买页，这种造成用户多余操作的情况是不允许出现的。

3.2 禁止任何形式的APP自动调起

3.2.1 禁止落地页自动调起APP，或强制下载APP的情况。任何打乱用户搜索路径、误导用户调起APP的行为都是不允许的。

3.3 音视频资源标准

3.3.1 音频、视频资源播放时，进度条应可被拖拽。

3.3.2 视频资源应可以全屏播放；竖屏视频在全屏播放时，应保持竖屏模式的全屏播放。

3.3.3视频不可出现抖动、颤抖、卡顿多次的情况，避免伤害用户体验。

3.3.4音乐资源播放页，歌词需要与歌曲有映射关系，保持同步。

3.4 图片页资源标准

3.4.1详情页中主体内容包括图片的情况下，图片应能点击调起大图、缩小放大功能使用自如，手势支持顺滑，图集能自由切换。

关于冰桶算法的更多信息请参考： 

2018.11.18 专题解读《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》 

2018.11.12 百度搜索将推出冰桶算法5.0，保障搜索用户体验 

2018.8.15 百度移动搜索落地页体验白皮书4.0 

2017.1.12 【官方说法】移动体验大作战，冰桶算法全盘点

5.2 色情广告问题

2019年1月，百度搜索发布《百度搜索将严厉打击色情低俗广告内容》，对存在色情低俗广告的违规站点严厉打击，对色情低俗广告进行屏蔽过滤，并对涉及违规内容的站点采取永久限制搜索展现的处理。

此次打击覆盖的色情低俗广告内容主要指：易对青少年构成负面引导的、危害社会公德或者优秀文化传统的广告内容，包括但不限于以下7种类型：

1.广告内容为推广情色动漫、非法性药品、性病治疗、色情淫秽网站和网上低俗信息的链接、图片、文字等； 

2.广告内容传播一夜情、换妻、性虐待等有害信息； 

3.广告素材中存在表现或隐晦表现性行为、性暗示，具备挑逗性或者侮辱性的内容； 

4.广告素材中存在大部分暴露或描写性器官的内容； 

5.广告素材中存在侵犯个人隐私性质的走光、偷拍、漏点等内容； 

6.广告素材中存在诱导参与赌博等非法行为的内容； 

7.广告标题以庸俗和挑逗性内容吸引点击。

关于色情广告问题的更多信息请参考： 

2019.1.23 百度搜索将严厉打击色情低俗广告内容

5.3 权限问题

为了让用户快捷地从搜索中获取所需内容，减少用户获取信息的成本，百度搜索于2019年4月发布《百度搜索将严格控制搜索中的权限问题》，上线策略进行严厉打击权限问题。

本次策略主要针对以下2种情形：

1、内容获取权限： 

用户查看网页中的全部内容时，如：

· 阅读全文 

· 查看图片 

· 查看论坛帖子 

· 观看视频内容 

· 其他内容获取

网站强制用户必须完成指定操作后才可进行查看，包括但不限于以下方式：

· 强制用户完成网站注册或登录 

· 强制用户下载相关APP 

· 强制用户在APP内查看内容 

· 强制用户完成其他要求

2、功能使用权限： 

用户使用网页中的功能时，如：

· 查看评论详情 

· 查看相关推荐 

· 拨打电话 

· 内容资源下载 

· 使用其他功能

网站强制用户必须完成指定操作后才可进行查看，包括但不限于以下方式：

· 强制用户完成网站注册或登录 

· 强制用户下载相关APP 

· 强制用户在APP内查看内容 

· 强制用户完成其他要求

注：对于网站中有版权保护的正版内容，如书籍、影视、音乐、图片等，不受以上规定影响。

关于权限问题对更多信息请参考： 

2019.4.18 百度搜索将严格控制搜索中的权限问题

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